企业宣传片制作的四大法则

   市面上的宣传片五花八门各式各样，让人应接不暇，但是依然是有迹可循的，不论您是需求方还是制作方，把握以下核心要素，可以少走很多弯路，避开许多不必要的麻烦，下面就来看看一个成功的企业宣传片制作有哪些 要素：

   法则一：真实可信

   不管我们对自己呕心沥血搞出来的宣传片多么钟爱，在受众看来，那只不过是众多宣传中普通的一条而已。对于宣传，现在的老百姓是戴有色眼镜的，核心问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他。怎么办？两方面下功夫：<br>

   一是传输的内容（诉求）要透着真实可信，不要吹嘘空泛，不要说过头话。企业宣传片制作表现的态度（场景、人物）要透着真诚实在，不要高高在上、假模假式。

   二是在手法上大胆创新，抛开宣传片的一切框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条宣传。去掉受众的有色眼镜，片子的传播效果将有质的飞跃。根据这条法则，我们的宣传片甚至可以拍得“一点都不象宣传片”。这又有什么呢？谁规定宣传片只能这样拍，不能那样拍？宣传的目的，是让受众接受我们想要他们接受的信息，如果能破除他们对宣传的信任危机， 高的效率地传播信息，只要在不破坏品牌形象、不违反宣传法的前提下，有什么不能做的？

   法则二：为销售服务

   制作界有个固定认识：宣传片分两种，一种是纯销售式的，要卖货，另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪，树品牌就应该高深、唯美。世事哪有这么简单 ？卖货和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互为表里，紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微，但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌，显然也不可能长久保持销售的旺盛。

   说到底：卖货是品牌的底气和基石，树品牌是为了更多、更长久地卖货。企业宣传片制作偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。落实到宣传片上，不要人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的，都是为了销售，只是根据营销策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重销售任务的片子要注意，切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢？切忌唯美空洞，把销售目的置之脑后。

   这条法则，首先说的是“针对目标受众”。这，几乎每一本宣传理论书中都有。之所以写出来，是因为创意人员有时会忽略，更成问题的是：往往琢磨得不深入。相比之下，针对“新新人类”或者“白领 ”的片子，在针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢？针对所谓“成功人士”，企业宣传片制作难道就是简单的“ 靓车”？针对农民，是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题？他们到底在想什么？喜欢什么？如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番，创意人员自以为已经“针对”了，实际可能差得很远，甚至南辕北辙。

   法则四：产品功用诉求的重中之重

   卖什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是说清楚，你这东西是干什么用的？能解决什么问题？买样东西回家，总是要用来干点什么，对吧？你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢？所以说，产品的功用是诉求的重中之重。“吃青春宝， ”。“穿北 绒，不怕冻”。这里面如果没有了后半句话，宣传效果能好吗？